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調研是營銷第一步

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人氣:-發表時間:2014-10-22 13:23【

一個成熟的營銷流水線,需要每一個營銷過程都有一個專業人士來完成,無論是做市場調研還是做市場開拓,無論是做促銷推廣還是做農化服務,都需要專業人士細化每一個環節。而市場調研則是整個營銷流水線的第一環。

好色TV在线观看常說“沒有調查,就沒有發言權”,充分的市場調研決定好色TV在线观看在市場上的戰略方向。但在農資行業(複合肥),卻往往被人忽視掉,尤其是初進市場或推廣新產品時,大家都在盲目找代理、談合作,急於搶占市場,殊不知卻永遠把不準市場的脈,找不準方向。若不想讓銷售變成囫圇吞棗,就需要花大精力提前做足市場調研,首先要確定調研對象,其次再設定好調研內容:

針對經銷商、零售商,要了解其基本概況(家庭成員情況、基本銷量、周轉資金)、種植結構、種植麵積,用肥時間、用肥習慣(以單質肥料為主,還是以複合肥為主;以低含量為主,還是以高含量為主;以尿基型為主,還是以硫酸鉀型為主等)、當地最有效的宣傳和促銷方式、一般毛利、銷售過程中出現的問題等。通過設定的調研內容,掌握經銷商、零售商發展潛力、大致的市場容量、主要競爭品牌、自己的優勢品種、預備客戶及主攻對象等。
       針對農戶,主要了解其種植結構、用肥習慣、用肥量、用肥效果、對產品質量、產品價格的反饋等。和農戶的交流,可以谘詢零售網點的農民,也可以采訪田間地頭的農戶,還可以直接到農戶家裏進行拜訪。或許從經銷商、零售商口中得出的數據信息是不詳實或不準確的,但從農戶那是能反映其購買心理的,數據是真實可信的,他們的需求也才是真正的市場需求。在了解到真正的需求後,製訂的營銷方案才可以湊效。
       一個專業的營銷人員不能厭倦自己總是重複同樣的話題及問題,更要在與客戶的交談中始終不忘調研話題。此外,還要在市場調研過程中洞察渠道成員的細微變化(渠道管理、價格管理、宣傳促銷方式等),發現新的問題,及時變動營銷策略。例如,網點拜訪或調研過程中,發現客戶不再使用一貫的牆體或電線杆廣告方式宣傳,需詢問緣由,看其是即時性還是長久性,是區域性還是普遍性,是主動還是被動,新的宣傳方式是什麽等。由單純的專項調研,延伸到客戶的宣傳方式和渠道管理問題。
       調研是市場操作的第一步,它不隻有助於進行市場推廣,還對企業的生產環節也起到了重要作用。隻有做好了充足的市場調研,才可以為下一步市場操作提供可靠的依據,為市場正確把脈。

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